İsveç'te tartışmalı kampanya: 30 gün içinde hamile kalana beyaz eşya iadesi

İsveç’te Beyaz Eşya Kampanyası

İsveç’te faaliyet gösteren Norveç merkezli elektronik perakende zinciri Power, sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Şirket, 20 yaşını geçmiş kadın müşterilerine yönelik olarak alışveriş tarihinden sonraki 30 gün içinde hamile kalmaları halinde beyaz eşya bedelini hediye çeki olarak geri ödeme sözü verdi.

Bu fırsattan yararlanmak isteyen kadınların hamileliklerini resmi tıbbi raporla kanıtlamaları gerekiyor. Power, kampanyayı “bebek bonusu” olarak tanımlarken, amacının İsveç’te giderek düşen doğum oranlarına dikkat çekmek olduğunu açıkladı.

Kampanyaya Yönelik Tepkiler

Ancak kampanya kısa sürede ülkede yoğun tartışmalara yol açtı. Reklamlarda hamilelik testleri gibi görsellerin kullanılması ve hamile kalmanın alışveriş şartı gibi sunulması geniş kesimlerden tepki topladı. İsveç Reklam Ombudsmanı’na yapılan şikayetler sonucunda kampanya, kadın bedeninin ticari amaçla kullanılmasının etik dışı olduğu gerekçesiyle eleştirildi.

Uzmanlar, bu tür pazarlama stratejilerinin kadınların hamilelik sürecini bir pazarlık konusu haline getirdiğini ve toplumsal cinsiyet eşitliği açısından olumsuz etkiler yaratabileceğini belirtiyor. Ayrıca uzun vadede sosyal algılara zarar verebileceği konusunda uyarılar yapılıyor.